UTM parametreleri nedir?
UTM parametreleri, bir URL'nin sonuna eklenen ve ziyaretçinin hangi kaynaktan, hangi kanal türünden ve hangi kampanyadan geldiğini analitik araçlara bildiren etiketlerdir. Beş parametre vardır: utm_source (kaynak: facebook, newsletter), utm_medium (ortam/kanal türü: paid_social, email, cpc), utm_campaign (kampanya adı), utm_term (ücretli aramada anahtar kelime) ve utm_content (aynı kampanyadaki reklam veya kreatif varyantı). Source, medium ve campaign her zaman birlikte kullanılmalıdır; eksik bırakılan parametre GA4 raporlarında (not set) olarak görünür.
GA4 UTM'leri kanallara nasıl eşler?
GA4, oturum kaynağını ve ortamını varsayılan kanal gruplarına (Paid Social, Paid Search, Email, Organic Social, Referral vb.) Google'ın yayımladığı kurallarla atar. Belirleyici olan çoğu zaman utm_medium'dur: 'paid' ile başlayan ya da 'cp' içeren ortamlar (cpc, cpm, paid_social) ücretli kanallara, 'email' Email kanalına, 'social' Organic Social'a, 'referral' Referral'a, 'affiliate' Affiliates kanalına gider. Ücretli kanal ayrımında kaynak da önemlidir: facebook + paid_social Paid Social'a, google + cpc Paid Search'e düşer. Hiçbir kurala uymayan kombinasyonlar (ör. source=bulten-mart ve medium=story, source=fuar ve medium=offline) 'Unassigned' olarak raporlanır ve bütçe kararlarında görünmez olur. Bu araç, Google'ın kurallarına göre linkinizin hangi kanala düşeceğini anında tahmin eder.
Unassigned trafik nasıl önlenir?
En sık sebep, ortam alanına standart dışı bir değer (story, bio, influencer, offline) yazmak ve kaynağa da GA4'ün tanımadığı bir ad vermektir. Kural basit: platform adı utm_source'a, kanal türü utm_medium'a yazılır ve ortam için GA4'ün tanıdığı değerler (paid_social, cpc, social, email, referral, affiliate, sms) kullanılır: Instagram reklamı için source=instagram ve medium=paid_social, WhatsApp paylaşımı için source=whatsapp ve medium=social. QR kodlu basılı materyallerde medium=referral gibi tanınan bir değer kullanmak, trafiği Unassigned yerine anlamlı bir kanalda tutar; offline kampanyaları ayrıca izlemek istiyorsanız GA4'te özel kanal grubu tanımlayın.
Ücretsiz UTM takip şablonu (Excel)
Ekipçe çalışıyorsanız linkleri tek tabloda tutun. Ücretsiz UTM Takip Şablonu son linki kendisi birleştirir, GA4 kanalını tahmin eder ve büyük harf, Türkçe karakter, boşluk veya eksik alan olduğunda satırı uyarır. Dosya adresi: yusufbayrak.net/sablonlar/utm-takip-sablonu.xlsx. İndirme bağlantısını UTM Nedir yazısının kaynaklar bölümünde de bulabilirsiniz.
UTM isimlendirme standardı
GA4 UTM değerlerinde büyük/küçük harf ayrımı yapar: 'Facebook' ve 'facebook' iki ayrı kaynak olarak raporlanır. Bu yüzden tüm ekipte aynı standardı kullanın: yalnızca küçük harf, kelimeler arasında tire, Türkçe karakter yerine ASCII (kasim-indirim, kasım indirim değil) ve sabit bir kaynak listesi. Kampanya adlarına dönem ekleyin (kasim-indirim-2026) ki yıllar arası karşılaştırma mümkün olsun. Kreatif testlerinde utm_content'i video-a, video-b gibi kısa ve tutarlı kodlarla doldurun.
Google Ads'te UTM mi, otomatik etiketleme mi?
Google Ads hesabınızda otomatik etiketleme açıksa reklam linklerine gclid parametresi eklenir. Google'ın GA4 yardım sayfasına göre gclid ve manuel UTM birlikte bulunduğunda kaynak, ortam ve diğer trafik sınıflandırma boyutları otomatik etiketlemeden gelen değerleri kullanır; manuel utm_term ve utm_content ise ayrı 'manuel' boyutlarda görünmeye devam eder. Google Ads için en doğru yöntem otomatik etiketlemeyi açık tutmak ve GA4 ile Google Ads hesabını bağlamaktır. Manuel UTM'leri Meta, LinkedIn, TikTok, e-posta, influencer ve SMS gibi diğer kanallar için kullanın.
UTM kullanılmaması gereken yerler
Kendi sitenizin içindeki linklere UTM eklemeyin: aynı oturumda yeni bir kampanya bilgisi okunması, ziyaretçinin asıl geldiği kaynağın üzerine yazar ve atıfı bozar. Organik arama sonuçlarında görünen sayfalara da UTM'li URL vermeyin; canonical etiketi UTM'siz URL'yi göstermelidir. UTM'li uzun linkleri sosyal medyada paylaşacaksanız link kısaltıcı kullanabilirsiniz; kısaltıcı yönlendirme sırasında parametreleri korur.