UTM Parametreleri Nedir?
UTM parametreleri, bir URL'nin sonuna eklenen ve trafiğin hangi kaynaktan, kanaldan ve kampanyadan geldiğini analitik araçlara söyleyen etiketlerdir. Google Analytics 4, Mixpanel, Amplitude ve HubSpot gibi araçların büyük çoğunluğu bu parametreleri otomatik olarak yakalar ve raporlarda kanal atıfını (attribution) UTM'lere göre yapar.
Beş temel parametre vardır: utm_source (trafik kaynağı — örn. google, newsletter), utm_medium (kanal türü — örn. cpc, email, social), utm_campaign (kampanya adı), utm_term (ücretli aramada anahtar kelime) ve utm_content (aynı kampanyadaki farklı yaratıcıları/reklamları ayırt etmek için). Source, medium ve campaign her zaman doldurulmalı; term ve content ise A/B test ve varyant ayrımı için opsiyoneldir.
UTM disiplini olmadan pazarlama raporları güvenilirliğini kaybeder. Şirket içinde tutarlı bir isimlendirme standardı (küçük harf, tire ayırıcı, sabit kısaltmalar) oluşturmak; büyük/küçük harf karışıklığı ve yazım farklılıklarından kaynaklanan parçalı raporlamayı önler.