Google Ads Reklam Verme Rehberi: İlk Arama Kampanyası Adım Adım, Bütçe Örneği ve 14 Günlük Plan (2026)

Google Ads'te nasıl reklam verilir? (Kısa cevap)

Google Ads'te reklam vermek için ads.google.com üzerinden hesap açar, reklamla ulaşmak istediğiniz hedefi seçer, kampanya türünü belirler, hedefleme ve bütçeyi girer, reklam metnini yazar ve ödeme bilgilerini ekleyip yayınlarsınız. Google'ın incelemesinden geçen reklam yayına girer.

İlk kampanya için en güvenli yol, zaten aranan bir ihtiyacı yakalayan Arama kampanyasıdır. Bu rehber kuruluma odaklanır ve aşağıdaki sekiz adımı izler. Açık artırmanın, kalite puanının ve maliyetin mantığını öğrenmek için önce Google Ads nedir yazımıza bakabilirsiniz.

• 1. Hesabı açın (saat dilimi ve para birimine dikkat)
• 2. Dönüşüm ölçümünü kurun
• 3. Kampanya hedefini ve türünü seçin
• 4. Ağ, konum, dil ve AI Max ayarlarını yapın
• 5. Anahtar kelimeleri ve negatif kelimeleri ekleyin
• 6. Reklam metnini ve öğeleri yazın
• 7. Teklif stratejisini ve günlük bütçeyi belirleyin
• 8. Ödemeyi tamamlayıp yayınlayın, ilk 14 günü yönetin

Başlamadan önce ne hazırlanmalı?

Rakip rehberlerin çoğu doğrudan hesap açmaya gider. Oysa kampanyanın sonucunu belirleyen kararlar panele girmeden önce verilir. Şu dört şey hazır olmadan başlamayın:

• Başabaş maliyet: bir satış ya da lead için en fazla ne ödeyebileceğiniz
• Tek bir dönüşüm tanımı: satın alma, form gönderimi ya da arama
• Reklamdaki vaadi ilk ekranda karşılayan, mobilde hızlı açılan bir açılış sayfası
• Reklamı gösterdiğiniz bölgede gerçekten hizmet verebildiğiniz bir teklif

Google Ads'e ne kadar bütçe ayırmalıyım? TL örneği

Google'ın zorunlu bir minimum bütçesi yoktur, ama anlamlı bir test için belirli sayıda dönüşüm gerekir. Bütçeyi başkalarının rakamından değil, kendi lead değerinizden hesaplayın.

Örnek (örnek tutarlar): bir ofis temizliği firmasında ortalama iş 4.000 TL, brüt marj %50, lead'den işe dönüş %25. Lead başına değer 4.000 × 0,50 × 0,25 = 500 TL'dir; bu sizin başabaş lead maliyetinizdir. Sitenizde tıklamaların %6'sı form ya da aramaya dönüşüyorsa ödeyebileceğiniz en yüksek TBM 500 × 0,06 = 30 TL olur. Anahtar Kelime Planlayıcı'daki tahmin 12 TL ise beklenen lead maliyeti 12 / 0,06 = 200 TL'dir ve hesap kârlı görünür.

Test bütçesi = Hedef dönüşüm × Beklenen lead maliyeti. Karar verebilmek için pratik bir eşik olarak (Google kuralı değil) 30 lead hedefleyelim: 30 × 200 = 6.000 TL. Bunu 14 güne bölerseniz günlük yaklaşık 450 TL gerekir. 14 günde 6.300 TL harcanır, yaklaşık 525 tıklama, 31 lead ve 8 iş beklenir. Bu da 15.750 TL brüt kâr, reklam sonrası 9.450 TL demektir.

Günde 150 TL ayırabiliyorsanız 14 günde 2.100 TL ile yaklaşık 175 tıklama ve 10 lead alırsınız. Bu veri otomatik öğrenme için azdır ama yine de başlanabilir: bir reklam grubu, 5–10 yüksek niyetli tam eşleme kelime ve dar bir bölge seçin, testi 4–6 haftaya yayın.

Bu hesabı, kampanya brief'ini, kelime ve reklam metni kontrollerini ve 14 günlük takibi tek dosyada yapmak için yazının sonundaki kaynaklardan ücretsiz Google Ads Kampanya Planı Şablonu'nu indirebilirsiniz; kayıt istemez.

• Başabaş lead maliyeti = Ortalama iş × Brüt marj × Lead'den işe dönüş
• Maks. TBM = Başabaş lead maliyeti × Dönüşüm oranı
• Beklenen lead maliyeti = TBM / Dönüşüm oranı
• Test bütçesi = Hedef dönüşüm × Beklenen lead maliyeti
• Günlük bütçe = Test bütçesi / Test günü

Adım 1: Google Ads hesabı nasıl açılır?

ads.google.com adresine işletmenizin kullanacağı Google hesabıyla girin. Kurulum sizi Akıllı Mod'a yönlendirebilir; bu mod işlemlerin çoğunu otomatikleştirir ama anahtar kelime, ağ ve teklif kontrolünü sınırlar. Bu rehberdeki kurulum için akıştaki Uzman Modu'na geçiş seçeneğini kullanın. Arayüz etiketleri zaman zaman değişebilir.

En çok atlanan ayar faturalandırma ekranındadır. Google'a göre saat dilimi ve para birimi hesap kurulurken kalıcı olarak belirlenir. Sonradan farklı bir değer isterseniz yeni hesap açmanız gerekir ve eski hesabın geçmiş verisi taşınmaz. Türkiye'de çalışıyorsanız TRY ve İstanbul saatini kontrol edin; raporlar ve reklam takvimi bu saate göre çalışır.

Ajans ya da danışmanla çalışacaksanız hesabın sahibi siz olun; erişimi kullanıcı olarak verin. Reklam hesabının geçmiş verisi işletmenizin varlığıdır.

Adım 2: Dönüşüm ölçümü nasıl kurulur?

Ölçüm olmadan kampanya başlatmak en pahalı hatadır. Google'ın kendi rehberi de dönüşüm izlemeyi ilk adım olarak verir: akıllı teklif stratejileri dönüşüm verisi olmadan çalışmaz.

Kurulum için Hedefler menüsünde Özet'e gidin ve dönüşüm işlemi oluşturun. Web sitenizin alan adını taratın; Google etiketi ya da bağlı bir Analytics mülkü bulunursa site hazırdır, bulunmazsa etiketi ekleyin. Teşekkür sayfası gibi bir sayfa açılışını ölçmek için URL yöntemi yeterlidir. Buton tıklaması, işlem numarası ya da dinamik tutar için kod gerekir.

Her dönüşümü Birincil ya da İkincil olarak işaretleyin. Birincil dönüşümler teklif için kullanılır, ikincil olanlar yalnızca izlenir. Sayfa görüntüleme ya da sepete ekleme gibi zayıf sinyalleri birincil yaparsanız sistem size gerçekte değer üretmeyen eylemleri getirir. Kurulumdan sonra formu kendiniz doldurup Durum sütununu ve Tag Assistant'ı kontrol edin.

E-ticarette sipariş tutarını dönüşüm değeri olarak gönderin. Lead işlerinde sahte formlar ayrı bir sorundur: nitelikli lead'in sonradan CRM'den Google'a geri bildirilmesi, kampanyanın form dolduranı değil müşteriyi bulmasını sağlar.

Adım 3: Hangi kampanya türü seçilmeli?

Kampanyalar menüsünde artı işaretiyle yeni kampanya başlatın. Hedef olarak satış, potansiyel müşteri ya da web sitesi trafiğini seçin; Google, hedef rehberliği olmadan ilerleseniz bile en az bir dönüşüm hedefi ister. Kampanya türü olarak Arama'yı seçin.

Arama kampanyası ilk adım için uygundur, çünkü niyeti görünürdür ve hangi aramaya ne ödediğinizi okuyabilirsiniz. Performance Max daha geniş bir envantere yayılır ama sağlam dönüşüm verisi ister. Ürün feed'iniz varsa Alışveriş kampanyası e-ticaret için ayrıca değerlendirilir. Kural basit: önce talebi yakalayın, ölçümü oturtun, sonra genişleyin.

Adım 4: Kampanya ayarları nasıl yapılmalı?

Varsayılan ayarlar her zaman ilk kampanya için en iyisi değildir. Özellikle şu dört ayarı kendiniz seçin:

• Ağlar: Görüntülü Reklam Ağı kutusunu kapatın; arama niyetini ölçmek için bütçeyi karıştırmasın. Google arama ortaklarını da ilk testte kapalı tutabilirsiniz
• Konum: yalnızca hizmet verdiğiniz yerleri seçin. Varsayılan 'Varlık veya ilgi' seçeneği, orada bulunmayan ama ilgi gösterenlere de ulaşır. Yerel hizmette 'Varlık' daha güvenlidir; gösterim sayısı genellikle düşer
• Dil: müşterinizin Google'da kullandığı dili seçin. Google'ı İngilizce kullanan müşterileriniz varsa İngilizceyi de ekleyin
• AI Max: yeni Arama kampanyalarında varsayılan olarak açıktır; özellikleri Anahtar kelimeler ve reklamlar bölümünden seçilir ve tamamen kapatılabilir

AI Max açık mı kalmalı?

Google, AI Max'i etkinleştiren reklamverenlerin benzer maliyetle yaklaşık %14 daha fazla dönüşüm aldığını söyler; bu Google'ın kendi beyanıdır ve sizin hesabınızı garanti etmez. Bizim önerimiz, az bütçeli ilk kampanyada arama terimi eşlemesini ve son URL genişletmeyi kapalı başlatıp hangi aramaların çalıştığını görmek, dönüşüm verisi oluştuktan sonra deney olarak açmaktır.

Adım 5: Anahtar kelimeler nasıl seçilir?

Reklam gruplarını niyete göre ayırın. Ofis temizliği örneğinde 'ofis temizliği fiyatları' ile 'ofis temizlik firması istanbul' aynı gruba girebilir, ama 'inşaat sonrası temizlik' ayrı bir hizmettir ve ayrı reklam ile sayfa ister. İlk kampanyada 1–3 reklam grubu ve grup başına 5–15 kelime yeterlidir.

Google'ın arama kampanyası rehberine göre yeni kelimelerde varsayılan eşleme geniştir. Geniş eşleme akıllı teklif ve iyi bir negatif listeyle iyi çalışabilir; ama az bütçede sizi alakasız aramalara taşıyabilir. Küçük bütçede tam ve sıralı eşlemeyle başlayın. Tam eşleme için kelimeyi köşeli paranteze, sıralı eşleme için tırnak içine alın.

Anahtar Kelime Planlayıcı'yla aylık aramayı ve teklif aralığını görün. Teklif aralığı az önce hesapladığınız maks. TBM'nin çok üstündeyse daha uzun ve niyeti net kelimelere gidin. Yayına girmeden hesap düzeyinde bir negatif liste açın; ilk günden boşa giden tıklamaları keser.

• Başlangıç negatifleri: ücretsiz, bedava, nedir, nasıl yapılır, iş ilanı, iş başvurusu, maaş, staj, eğitim, kurs, pdf, örnek
• Hizmet vermediğiniz yerleri ve sunmadığınız ürünleri ekleyin
• Rakip marka adlarını ayrı bir kampanyada ve bilinçli olarak test edin

Adım 6: Google Ads reklam metni nasıl yazılır?

Arama reklamlarının standardı duyarlı arama reklamıdır (RSA). Google, 30 karakterlik en fazla 15 başlık ve 90 karakterlik en fazla 4 açıklama alır; bunları aramaya göre birleştirir. Bu yüzden her başlık tek başına anlam taşımalı, en az birkaç başlıkta anahtar kelime geçmelidir.

Başlıkları anahtar kelime, fayda, kanıt, teklif ve eylem olarak beş grupta düşünün. Reklamdaki kampanya ya da fiyat açılış sayfasında da görünmelidir. Google'ın kurulum sayfası reklam grubu başına en az 3 reklam önerir; yeni hesapta ilk reklamın dolu olması, sayısından daha önemlidir.

Ayrıca site bağlantısı, açıklama metni ve arama öğelerini ekleyin. Öğeler ücretsizdir ve yalnızca sonucu iyileştirmesi beklendiğinde gösterilir; Google hesap genelinde en az 4 öğe türü önerir.

• Örnek başlık: Ofis Temizliği İstanbul (23 karakter)
• Örnek başlık: Aynı Gün Ücretsiz Keşif (23 karakter)
• Örnek başlık: Sigortalı Temizlik Ekibi (24 karakter)
• Örnek başlık: Hemen Fiyat Teklifi Alın (24 karakter)
• Örnek açıklama: Ofisiniz için haftalık ya da aylık temizlik planı. Ücretsiz keşif, sabit aylık fiyat. (85 karakter)

Adım 7: Teklif stratejisi ve günlük bütçe nasıl belirlenir?

Google'ın önerisi nettir: dönüşüm ölçümü yoksa Tıklamaları en üst düzeye çıkarma kullanın; ölçüm kuruluysa dönüşüme dayalı stratejiye geçin. Dönüşümlerin değeri aynıysa Dönüşümleri en üst düzeye çıkarma, değerleri farklıysa Dönüşüm değerini en üst düzeye çıkarma seçilir.

İlk kampanyada hedef EBM ya da hedef ROAS girmeyin. Sıkı hedefler ve düşük bütçeler öğrenmeyi yavaşlatır. Önce 2–3 hafta veri toplayın, gerçekleşen ortalamayı görün, sonra hedefi buna yakın bir yerden başlatın. E-ticarette hedefi marjınızdan hesaplamak için hedef ROAS rehberine bakın.

Günlük bütçe, hesapladığınız tutardır. Google yoğun günlerde bunun 2 katına kadar harcayabilir ama ay toplamı günlük bütçe × 30,4'ü geçmez. 450 TL günlük bütçe, bazı günler 900 TL harcayabilir; bu hata değildir.

Adım 8: Ödeme, inceleme ve yayın

Google Ads'te iki temel ödeme ayarı vardır. Sonradan ödemede reklamlar yayınlanır, her ayın ilk gününde ya da belirlenen eşiğe ulaşıldığında ödeme alınır. Ön ödemede önceden bakiye yüklersiniz, bakiye bitince reklamlar durur. Kullanılabilir yöntemler ülkeye ve para birimine göre değiştiği için güncel seçeneklere hesabınızın Faturalandırma bölümünden bakın.

Reklamınız yayınlanmadan önce politika incelemesinden geçer. Google'a göre çoğu reklam bir iş günü içinde incelenir; karmaşık incelemeler daha uzun sürebilir. Reklam iki tam iş gününden uzun süre incelemedeyse durumunu kontrol edin, bir haftayı geçerse destekle iletişime geçin. Reddedilen reklamda bildirilen nedeni düzeltip yeniden gönderin; Google sizden ayrıca reklamveren doğrulaması da isteyebilir.

İlk 14 günde ne yapmalı?

Yayına girdikten sonraki iki hafta, sonuçtan çok temizlik dönemidir. Akıllı teklifte 'Öğreniyor' durumu en fazla 7 gün sürer ve reklamlar bu sırada normal yayınlanır. Google, performansı değerlendirmek için 2 dönüşüm döngüsü ya da 2 haftadan uzun olanı beklemenizi önerir.

Öğrenmeyi anahtar kelime ekleme-çıkarma, strateji değiştirme ve dönüşüm hedefini değiştirme gibi yapısal değişiklikler tetikler. Bütçe, hedef, reklam metni ya da hedefleme değişikliği bu durumu başlatmaz ama yine de aynı döngüde sık değişiklikten kaçının.

14. günde karar kuralı: lead maliyeti başabaşın altındaysa bütçeyi kademeli artırın. Başabaşın üstünde ama lead kalitesi iyiyse dönüşüm oranını ve açılış sayfasını düzeltin. Tıklama var, dönüşüm yoksa önce ölçümü, sonra sayfayı kontrol edin. Gösterim yoksa kelime hacmini, teklifi ve onay durumunu kontrol edin.

• 1–2. gün: reklam onayını, gösterimleri, ödemeyi ve test dönüşümünü kontrol edin
• 3. gün: Arama terimleri raporunu okuyun, alakasız aramaları negatife ekleyin
• 7. gün: en çok harcayan terimleri ve dönüşmeyen kelimeleri inceleyin
• 10. gün: reklam öğelerini ve açılış sayfası mesajını karşılaştırın
• 14. gün: lead maliyetini başabaşla karşılaştırın, lead kalitesini satış ekibinden alın

Reklamım neden yayınlanmıyor ya da harcamıyor?

Kampanya kurulu görünüyor ama gösterim yoksa nedenini şu sırayla arayın:

• Reklam incelemede ya da reddedilmiş olabilir
• Ödeme yöntemi doğrulanmamış ya da reddedilmiş olabilir
• Kelimeler çok dar eşlemede ve aylık aramaları az olabilir
• Maks. TBM ya da hedef EBM açık artırmaya girmek için düşük olabilir
• Negatif kelime, asıl kelimeyi engelliyor olabilir
• Konum veya reklam takvimi çok dar olabilir
• Kendi reklamınızı aramayın: tekrar aramalar reklamı göstermeyebilir, doğru teşhis için Reklam Önizleme aracını kullanın

En sık yapılan 7 hata

Yeni hesaplarda bütçeyi en çok yakan hatalar genellikle kurulum sırasında yapılır:

• Dönüşüm ölçmeden kampanyayı başlatmak
• Akıllı Mod'da kalıp arama terimlerini görmeden para harcamak
• Görüntülü Reklam Ağı kutusunu açık bırakmak
• Yalnızca geniş eşleme ve negatifsiz başlamak
• Ana sayfaya trafik gönderip vaadi sayfada karşılamamak
• Her gün teklif ya da yapı değiştirmek
• Panel ROAS'ına bakıp kâr hesabını yapmamak